揭秘！短剧出海如何撬动东南亚市场？

2025-03-19 20:34

在当今快速变化的影视市场，短剧越来越成为一个新兴的热门话题。凭借其短小精悍的特点，短剧能在数分钟内带给观众完整的观剧体验，引发了大量观众的关注。更有甚者，近期由女星李若彤监制并主演的短剧《午后玫瑰》力压众多传统电视剧，让我们看到短剧强劲崛起的势头。故事以中年女性重返职场为主线，讲述了鼓舞人心的女性励志故事。这一题材不仅迎合了现实社会的需求，也引发了观众沉重的共鸣。

说到短剧，就不得不提到相关的市场情况。根据中国视听大数据（CVB）提供的数据，尽管短剧年上线超过3万部，但在卫视播出中，能够被选中的微短剧仍然寥寥无几。然而，短剧的海外市场却显示出巨大的潜力。2024年，短剧海外应用的下载量突破千万大关，东南亚市场成为了主要的战场。数据显示，海外微短剧在东南亚的下载量超780万次，远超南美、美国和欧洲等市场。

那究竟是什么原因，让中国的短剧在东南亚市场迅速崛起呢？首先，东南亚地区文化和习俗与中国相对接近，这使得具有中国特色的短剧更容易被当地观众所接受。其次，东南亚的人口红利以及对多元化内容的需求，都为短剧的出海提供了广阔的市场空间。据悉，九州文化旗下的短剧平台已经在东南亚市场取得了不小的声量，并且不断进行市场拓展。

我认为，短剧出海不仅仅是简单将国内制作搬去海外，而是要深入分析当地观众的偏好，因地制宜地进行内容创新。例如，东南亚观众对于甜宠、虐恋等剧情类型的接受度高，因此在短剧内容生产时，选择这些题材显然能够更好地触动观众的情感共鸣。根据业内人士的分析，当前在出海的短剧中，80%至90%都是译制剧，而本土剧的份额却仅占10%至20%。

当然，对于短剧出海这条路，不仅是短剧制作团队展现实力的绝佳机会，也充满了挑战。就像业内人士形容的那样：“水深鱼大，风浪高。”市场上竞争的激烈程度以及文化差异带来的创作难题，都对短剧制作者提出了更高的要求。因此，从水下行业到全民行业的转变，短剧行业在海外的拓展过程中，需要更多的内容创新与市场调研。

随着市场竞争的加剧，短剧行业正在逐步走出早期的野蛮生长阶段，进入精耕细作的新阶段。各大短剧平台也正在不断完善自身的发展思路，争取在这片蓝海中占据稳固的市场地位。以九州文化为例，正通过与东南亚本土制作团队的合作，致力于打造更高质量、更本土化的短剧。此外，关注短剧的制作质量与观众反馈，其重要性也日益凸显。

总的来说，短剧出海正逐渐成为行业发展的新趋势。东南亚市场依然充满机遇和挑战，不单是内容的复制敌难，而是如何将中国的文化元素和本土观众的需求有效结合，成为各短剧平台需要深思的问题。你认为短剧的未来会如何发展？在这个潜在的百亿美元市场中，我们拭目以待！返回搜狐，查看更多