《魅力中国城》文旅博览会：合大势 塑平台 助发展

中国新闻来源：中央广播电视总台央视财经 2018年08月07日 11:44

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　　西昌凉山彝族火把节，也被称为“东方狂欢节”。那种“谁把天空敲粉碎，满天星斗落人间”的震撼，每年都吸引着数十万国内外游客慕名而来，感受民族文化魅力。

　　今年的凉山火把节，魅力又加一倍。

　　以“文旅中国，魅力博览”为主题的首届“2018凉山彝族传统火把节暨《魅力中国城》文化旅游（西昌）博览会”，于8月5日在凉山州隆重召开！

　　“文旅中国，魅力博览；火舞凉山，情深意长”。

　　《魅力中国城》文旅博览会是什么？

　　这是中央广播电视总台成立后，央视财经频道和央广经济之声频率首次携手，与四川省凉山彝族自治州州委、州人民政府共同主办的一次大型文旅博览会。

　　博览会是由央视财经频道推出的《魅力中国城》节目孵化而来。从打造一个中国城市文化旅游品牌的展示平台，到搭建“魅力中国城·城市联盟”文旅资源共享平台，实现了从创意向实践的转化。

　　本次博览会以“精品旅游路线推介、文旅文创产品展示、文旅投资项目对接”为主要内容，推出系列活动，可谓阵势强大：

　　8月5日《魅力中国城》文化旅游（西昌）博览会开幕式、火把节开幕式、文旅产品展览会陆续进行；

　　8月6日文化旅游产业高峰论坛、城市文旅项目推介会和签约、《对话》特别节目等一系列文旅产业活动纷纷展开。

　　《魅力中国城》文旅博览会有何意义？

　　在贯彻落实十九大精神和习近平总书记的“绿水青山就是金山银山”指导思想的背景下，首届“2018凉山彝族传统火把节暨《魅力中国城》文化旅游（西昌）博览会”的举办，与四川凉山彝族传统火把节这一节庆活动的有机结合，形成国家媒体的传播优势与城市文旅优质资源的良性互动，实现国家媒体的职责担当与地区文旅扶贫的同频共振。

　　在博览会开幕式现场，中央广播电视总台央视财经频道总监齐竹泉表示，旅游产业的大发展已是大势所趋。顺应大势，发展旅游，推动转型，促进发展，非常重要的一点就是还要有好的平台。本次博览会正是从线上到线下，为城市搭建展示平台和文化旅游产业交易的平台，并助力急需旅游扶贫开发的地方，将绿水青山变成金山银山。本次博览会的原因和目的可以概括为9个字，就是：合大势，塑平台，助发展。

　　在“魅力中国文旅产业高峰论坛”现场，中央广播电视总台央广财经节目中心主任蔡万麟表示：绿水青山如何变成金山银山？回答这个问题，是我们国家媒体应有的担当。中央广播电视总台和地方政府共同举办文旅博览大型活动，探讨消费升级下文旅产业的机遇与挑战，应当说正宜其时。魅力中国文旅产业高峰论坛是一次非常有意义、非常有价值的活动。

　　在“文旅中国·魅力博览——魅力中国城市文旅项目推介暨项目签约仪式”现场，中央广播电视总台央视财经频道节目部主任哈学胜表示，每一个魅力中国城实际上都有一个非常美丽的故事，而《魅力中国城》会把我们的故事以最高的效率、最美好的方式，让这些“养在深闺人未识”的、属于中华民族瑰宝的城市，一朝成名天下知。“要想走得快，就一个人走，要想走得远，就跟大伙一起走。”哈学胜用通俗的表达，希望《魅力中国城》和我们的城市联盟越走越远。

　　最后，哈学胜主任用六个字：“取势、明道、优术”，阐释了《魅力中国城》今后努力的方向。

　　《魅力中国城》文旅博览会有啥看点？

　　亮点一：《魅力中国城》文旅博览会——合大势 塑平台 助发展

　　8月5日上午，《魅力中国城》文化旅游（西昌）博览会正式开幕，现场人潮涌动，气氛热烈。20座城市参与布展，18座城市进行重点推介签约，邀请各类企业83家，总体参会人员800人，与会城市多为《魅力中国城》节目的竞演城市。

　　去年，央视财经频道推出了第一季《魅力中国城》节目，播出后取得非常好的传播效果。人民日报、新华社等主流媒体都给予了高度评价，在新媒体上也引起关注热潮，其中以“魅力中国城”为热点词的相关微博阅读量就超过了15亿。现在，第二季正在录制播出中，从目前的传播监测来看，依然是被大众高度关注的线下节目。

　　广东茂名在《魅力中国城》的舞台上展示了自己独有的文旅资源后，获得华侨城500亿投资，并成功与九家大型企业签约。

　　为了让这一平台发挥更好的效应，为城市带来宣传、智库、人才、资本等深层次支持，今年4月18日，经过积极筹划，“魅力中国城·城市联盟”成立，初步建立了一个为城市文旅产业提供旅游资源、产业信息、资本对接、互通有无的平台。而举办这次文旅博览会，进一步把它发展成为一个文化旅游产业的展示、交易平台，以更好地为各个城市做好服务。

　　在博览会现场，《魅力中国城》节目的各个参演城市在各自的场馆中准备了独具特色的饕餮盛宴，以美食为引，打造展示城市更多魅力的舞台。

　　与此同时，央视财经新媒体在微博、客户端及各大直播平台进行巡馆活动直播；央广经济之声新媒体在广播端、新媒体端持续跟踪报道及点评。央视财经频道、央广经济之声通力合作，为各城市搭建线上媒体宣传平台，达到全媒体宣传效应。

　　魅力中国城文旅博览会正通过一系列活动实现整合优质资源、积极开展城市间交流、大力促进联盟城市之间的资源共享和互利共赢的目标。

　　亮点二：高峰论坛畅谈“诗与远方”的期待共话文旅产业新未来

　　在消费升级的大背景下，如何将文化与旅游融合才能不负人们对“诗和远方”的期待？怎样才能将文化更好地活化成旅游产品？

　　“2018魅力中国文旅产业高峰论坛”于2018年8月6日在凉山州美丽的邛海之滨圆满召开。本次峰会的主题为“文旅产业新技术、新玩法、新体验”。与会重磅嘉宾从多个角度，探讨中国文旅产业未来发展的战略、方向和技术性问题，为我国文化旅游产业的发展鼓劲加油、探路前行。

　　以下是论坛观点集锦：

　　戴斌：游客想看风景，更想体验“美好生活”

　　中国旅游研究院院长戴斌：“我们过去提到旅游就是看山看水看风景，可是我们今天看很多的游客出行的时候，他们是奔着什么来的？是奔着吃、玩，是奔着在这个地方可以交友，可以社交，就是年轻人在一起相互交往。昨天晚上对火把节，当地解读是东方的情人节，这就很好，让我们看到夜空中的火把跟人有关。所有跟人的幸福生活相关联的东西一定是最长久的东西。”

　　关于中国旅游市场现状与发展路径，戴斌还进一步提到：当代城市旅游的发展，当然需要有新的理念，既要宣传近处的风景，更要研究远方的市场，始终把游客的获得感和满意度放在首位。我们要理解中国还处于大众化旅游的初级阶段，这个初级阶段的主要特征是规模大、增速高、消费偏低，广大游客以进城和短时休假为主。

　　冯奎：体验式旅游将为经济发展提供巨大动力

　　国家发改委城市和小城镇改革发展中心学术委员会秘书长冯奎：“体验旅游是我们旅游发展重要的一个方向。如果体验式经济、体验式旅游获得极大发展，它将使经济发展出一个非常巨大的动力。但是我们往往是有服务而没有体验，有体验而没有经济，有价值比较低的经济而没有价值比较高的经济，这一点的发展空间很大。”

　　亮点三：“共享城市”平台上线魅力“8分钟” 城市对对碰

　　8月6日下午，“文旅中国·魅力博览——魅力中国城市文旅项目推介暨项目签约仪式”在四川省凉山彝族自治州西昌市隆重举办。作为今年《魅力中国城》文旅博览会的创新和亮点活动，本次推介暨项目签约仪式由魅力中国城城市联盟会员、国内外文旅企业、投资机构共同参与，盛况空前。

　　“甜蜜边关”崇左、“水果之乡”茂名、“中华砚都”肇庆、中国长寿之乡贺州、北方边陲特色小城黑河、“北大荒精神”发源地密山、丝绸之路上的璀璨明珠张掖、“黄河明珠”乌海、炎帝故里随州、太极文化发源地十堰、古蜀之源德阳、能源新都榆林、红色圣地延安、儒学“复兴”之地衡水、位列全球十大少数民族保护圈的黔东南、火舞彝寨凉山州这16座城市欢聚一堂，以城会友。

　　“魅力8分钟”的形式设置，是浓缩提炼城市魅力的绝佳手段。为充分展现各自的家乡美，城市纷纷使出杀手锏，以主题演讲、现场展示、歌舞表演等多种别开生面、极具地方特色的形式分享各自独特的精品旅游路线、文旅文创资源，及文旅投资的价值和空间。“各美其美，美人之美，美美与共，天下大同”，在诉说城市魅力和当地风情的同时，助推文旅产业的发展与交流，共同携手打造文旅发展新路径。

　　在这场抓人眼球的视听盛宴之后，现场更是达成了丰硕成果，多个城市与企业签订合作协议：

　　1、凉山、茂名、十堰、抚顺结成友好城市，将进一步加强区域文化旅游合作交流，促进资源共享，提升品牌形象，对进各地文旅产业的可持续发展；

　　2、伊春与当地林业局、哈尔滨春天教育产业集团就黑龙江冰雪书画文旅小镇旅游综合产业项目签署5亿元的合作协议；

　　3、密山与北京东方园林股份有限公司就密山全域旅游投资建设运营项目达成21亿元的合作；

　　4、衡水与中核工建设集团有限公司就九州光影智慧生态小镇达成280亿元的合作；

　　5、而主办方凉山州更是此次推介会的大赢家，与众多企业、投资机构达成的文旅产业合作签约资金累计达1134.98亿元！

　　亮点四：5位城市主政者巅峰对话 分享“文旅真经”

　　8月6日晚央视财经频道《对话》节目在2018凉山彝族传统火把节暨《魅力中国城》文化旅游（西昌）博览会上录制一期特别节目，邀请四川省政协副主席、凉山彝族自治州州委书记林书成，湖北省政协副主席、十堰市委书记张维国，广东省肇庆市委书记赖泽华，广东省茂名市委副书记、市长许志晖，辽宁省抚顺市委副书记、市长杨维五座城市的主政者就中国文化旅游如何发展、中国文化旅游有哪些新风貌、新变化、新引擎等话题进行现场讨论。

　　如何把文旅产业做细、做好、做强、做大是需要我们进一步思考的问题。

　　本次的《对话》节目变成一个特殊的考场，通过现场还原各城市主政者平时发展文化旅游产业工作中，所遇到的一些两难问题，把这些问题更加情境化、有指向的设计成考题，通过主政者的回答展示他们的执政智慧以及执政思路，探讨如何迎接文化旅游的中国时刻。

　　八月的凉山州，歌声如潮，盛会如约；盛夏的邛海边，山水含笑，激情迸发。凉山（西昌）作为《魅力中国城》文旅博览会的举办地，一年一届，打造“永不落幕的魅力中国城”。希望大凉山和每一座中国城市，都能成为“一见惊鸿，再见倾城”的魅力中国城。