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融媒体报道中的记者转型

时间:2024-05-27 13:01来源: 作者:admin 点击: 39 次
摘 要:解放军新闻传播中心时政部树立“融媒体”思维,在第七届世界军人运动会报道中,从任务筹划起就立足融合作战,文字、摄影、广播、电视、新媒体等力量“联合用兵”,各平台记者“跨界”作战,通过《解放军报》和“学习军团”等平台,推出一系列主题鲜明、内容活泼、形式多样的融媒体产品。通过此次报道,对记者能力素

摘 要:解放军新闻传播中心时政部树立“融媒体”思维,在第七届世界军人运动会报道中,从任务筹划起就立足融合作战,文字、摄影、广播、电视、新媒体等力量“联合用兵”,各平台记者“跨界”作战,通过《解放军报》和“学习军团”等平台,推出一系列主题鲜明、内容活泼、形式多样的融媒体产品。通过此次报道,对记者能力素质和传播策略等方面的转型进行了有益探索,积累了经验,提供了借鉴。

关键词:世界军人运动会;媒体融合;记者“跨界”作战;记者转型

2019年10月18日至10月28日,第七届世界军人运动会(以下简称“军运会”)在武汉举行。这是继北京奥运会之后,我国举办的规模最大、规格最高、影响最广的综合性国际体育赛事。如何报道好这一举世瞩目的体育盛会,考验中国军事媒体人的创新意识和传播能力。

军运会报道中,解放军新闻传播中心时政部树立“融媒体”思维,从任务筹划起就立足融合作战,文字、摄影、广播、电视、新媒体等力量“联合用兵”,各平台记者“跨界”作战,通过《解放军报》和“学习军团”等平台,推出了一系列主题鲜明、内容活泼、形式多样的融媒体产品。

通过此次报道,新时代的军事记者经受了全媒体时代重大事件报道的又一次实战化考验,也对能力素质、传播策略等方面的转型进行了有益探索,积累了经验,提供了借鉴。

一、能力素质转型—从“术业专攻”到“跨界”作战

随着媒体融合不断加快,媒介载体快速更新,新闻工作者的专业技能也面临着新的挑战。如何从“术业专攻”向“一专多能”转型,正成为新时代新闻人必须回答的课题。要在实践中回答这一课题,离不开任务牵引。此次军运会报道,正好为大家提供了一个契机。

预热报道期间,“学习军团”推出的首篇稿件,就是记者“跨界”作战的成果。10月11日,军运村举行开村仪式,由于名额限制和既定报道任务要求,新媒体记者无法到达现场。于是,文字记者赖瑜鸿临时担任新媒体主播,面对镜头介绍开村仪式情况。稿件《视频来了!军团带你去看军运村》经后方团队包装推出后,不少网友留言点赞:军团小编很帅!很专业!

军运会开幕后,真正的新闻大战也随即拉开帷幕,记者“跨界”作战的现象也更为常见。男子200米个人混合泳决赛中,央广记者李琳用手机拍摄视频,全程记录了我军游泳选手汪顺夺金牌并打破赛事纪录的壮举,经后方编辑发布微博,阅读量达24万。摄影记者穆瑞林用相机为《解放军报》拍摄照片的间隙,用手机拍摄大量视频和图片,这些记录赛事精彩瞬间的素材经后方包装为《游泳再添金!男子800米自由泳决赛季新杰夺冠》《扣杀、扑救、拦网,女子沙排火热征战!加油!》等19条微博稿件,吸引大量用户关注点赞。

记者能力素质的转型,让“一次采集、多元发布”的媒体融合目标也逐步变成现实。赛事报道前期,文字记者赖文涌紧盯赛程进展,先是第一时间传回每日中国代表团战况,供微博发布,随后又综合梳理这些碎片信息,汇总撰写每日赛程综合消息供《解放军报》刊发。军运会临近闭幕时,新媒体记者李倩、谷帅回访军运村,在采写了一篇展现退役军人风采的新媒体稿件后,进一步将稿件修改为通讯稿《军运会里的老兵身影》,稿件在《中国国防报》刊发后被评为“好选题”“优质稿”。

此次军运会报道,时政部记者共在《解放军报》发稿30余篇,“学习军团”新媒体发布微信原创稿件34篇、微博151篇、短视频50多条、图片500多张,很多内容都是大家“跨界”生产的。媒体融合这个时代课题给予了新闻人更多的机会和挑战,也带给大家一份固有领域之外的成长。

二、传播策略转型—用事件“鲜度”加温用户关注“热度”

新闻的新鲜度,包含信息的时效性与内容的新颖性。军运会作为首次在我国举办的综合性国际军事体育赛事,对于普通民众来说,是一个全新事物。2019年8月1日,军运会火炬传递活动从江西南昌启动后,“军运会”话题的微博热度就持续攀升。

如何不断用事件的“鲜度”来加温用户关注的“热度”?我们紧贴重要时间节点和运动会赛程,对传播策略进行了预先设计。

预热报道期,分析网络信息,我们发现不少受众对军运会并不了解。于是,我们便将重点放在比赛场馆和竞技项目的介绍上,以知识科普和记者亲历体验的表现形式,用既“鲜”又“活”的产品,吸引大量粉丝持续关注军运会话题,增加“学习军团”平台黏度。

报道团队到达武汉第一天,就以随手拍图的形式推出《戳图,一起来找军运元素》,展现军运会主办城市武汉的新风新貌,满足网友的好奇心。随后,前方记者又先后探访了最具军事特色的海军五项、空军五项、军事五项等比赛场馆,小编全程出镜体验介绍各项赛事项目,推出了《vlog | 军团带你探访空军五项比赛场馆》《vlog|拼了!射击、投弹……小编亲身体验,带你探访军事五项》等别具特色的系列短视频,以轻松活泼的形式向观众呈现出军事体育项目的独特之处。此外,我们还抓住军运会各要素细节,推出《速戳视频!军运会升旗手帅气来袭》《视频丨去看军运会,这些安检流程了解一下》等内容,受到众多网友喜爱。数据统计,这些新鲜的视频报道,平均阅读量都在同期图文稿件的1.5到2倍左右。

此外,我们还充分发挥专于时政报道的优势,第一时间发布权威信息,满足用户对军运会时政热点的期待。开幕式当天,我们及时发布《习近平将出席第七届世界军人运动会开幕式并宣布运动会开幕》预告稿,并连续推出《习近平集体会见各国防务部门和军队领导人及国际军事体育理事会主要官员》《第七届世界军人运动会在武汉隆重开幕 习近平出席开幕式并宣布运动会开幕》等多篇时政重磅消息,稿件呈现阶梯传播态势,全网总阅读量突破1.5亿,受众对“军运会”这一事件的关注热度达到高峰,“学习军团”平台影响力也进一步扩大。

三、策划视角转型—从产品思维到用户思维

在信息爆炸的时代,用户获取信息已不是问题,如何获取到想要的信息才是问题的关键。在重大报道活动的选题策划中,用户需求和用户体验日渐成为重要的考量因素。这就要求我们必须转变策划选题视角,从产品思维转向用户思维,变“一厢情愿”的主观式策划为紧贴用户个性化、差异化需求的交互式策划。

用户需求从哪里来?军运会赛程紧张,赛场热点转换很快,网友的兴趣点也在跟随热点不断切换,我们始终紧盯大家关注的热门话题生产内容。潘玉程在军事五项男子个人全能项目比赛中打破世界纪录后,#中国军人像子弹一样快#微博话题热度飞速攀升,于是我们迅速向前方记者约稿,跟踪报道潘玉程后续参赛情况,先后微博发布《中国队成功刷新军事五项女子、男子个人全能障碍跑世界纪录》《潘玉程投弹项目表现出色》等内容,引来大量网友阅读点赞。赛事后期,针对#中国队平均50分钟拿一块金牌#这一热门话题,我们又在微信平台推出延伸报道《军运会中国平均多久拿一块金牌?这个答案让人为之振奋》,激发读者的阅读兴趣,同样取得了较好效果。

用户需要的不仅是紧跟热点的信息,还有独家策划的新鲜内容。视频直播、VR等手段在赛场的应用,意味着已没有真正意义上的独家新闻。相反,直播镜头难以捕捉到的新鲜元素,更容易受到网民关注。为此,我们选题时注重从小切口入手,满足受众的多样化需求。《揭秘军运村里的吃、住、行和黑科技》一文,揭秘网友关心的军运村中的衣食住行;短视频《去看军运会,这些安检流程了解一下》,以服务性的内容赢得了众多前往现场 “观战”的网友点赞。开幕式当天,记者使用手机捕捉武汉军运会元素、实时直播开幕式现场盛况……后方整合素材随机推出《一组镜头,带你感受美丽江城的热情!》《记者镜头下的武汉体育场》《独家视频 | 军运会开幕式上这三个军人节目为啥这么燃,一起来看!》 《圣火如何从水中被点燃》等系列微博、微信稿件,以开阔的视野、新颖的角度,全方位、立体式呈现军运会开幕当天盛况。

互联网时代,不缺乏信息,但缺乏有深度的思想和观点。为此,新媒体报道中,我们也对记者为报纸采写的有思想性的稿件,进行精心包装,满足用户深度阅读的需求。《圣火如何从水中被点燃—揭秘军运会开幕式背后的细节》《探访军运村—纪念章里的友谊》等探访揭秘式稿件,讲述了大量赛场背后的故事,让人感慨、引人深思;《逐鹿武汉 逐梦和平》《为捍卫军旗而战》《友谊之花在赛场绽放》等稿件,诠释了中国军人的竞技观,传递了“创军人荣耀,筑世界和平”的军运会主题思想。这些兼具话题热度和思考深度的稿件,为人们读懂军运会提供了重要参考。

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